2020年4月18日,来自上海和苏州的网红达人、旅游行业代表和媒体嘉宾,在黎里古镇内进行了一次别开生面的直播和短视频推广活动。让更多的市民游客,能够在家里享受到出游的乐趣,看到黎里古镇的新景象、新魅力。

此次直播活动主要邀请了旅游类网红主播、旅行社负责人、媒体嘉宾亲临古镇景区,对多种旅游产品进行了近3小时的实景体验直播,用镜头将古镇美景、特色人文、研学场景、别致景观带到全网的粉丝眼前。这种用移动互联网直播方式产出旅游品牌宣传内容,利用网红主播充当线上导演,将线上和线下进行连接,瞬间引爆了流量。

本次直播和短时频拍摄发布活动,达人和嘉宾们在抖音、一直播、有播等平台上进行推广,近千万的在线收看率,一下子让古镇在“千万游客”面前曝光。古镇内的“锡器博物馆”、“柳亚子纪念馆”、“徐悲鸿纪念馆”等特色体验馆,在直播过程中引起了网民们在直播间的热烈讨论。

许多网民通过达人们的直播,了解了黎里“柳亚子故居”,在“徐悲鸿纪念馆”里,欣赏到大画家的真迹,并通过馆长的现场介绍,进一步领略到每副作品中,背后的时代意义所在;而在“锡器博物馆”,旅行达人“NANA酱”在非遗传承人的亲自指点下,叮叮当当自己动手敲打了一个小锡器盘子,引得许多网民在直播间中惊叹,表示一定要来黎里古镇,自己动手或买一个大师的手做锡器。

作为受疫情影响最严重的旅行社企业之一,来自上海旅行社的嘉宾“旅人华叔”并没有坐等市场恢复,用直播的方式,向行业同仁和原来的客户们,推广介绍旅游。“旅人华叔”直播间以旅业同行为主,不少旅游人都没有到过黎里古镇,趁此直播的机会,在华叔以旅游专业的角度介绍下,纷纷称赞。有不少旅游人不断地在直播间询问古镇价格政策、有没有吃团队餐的地方、游客可以做体验活动的地点等问题,在华叔的耐心介绍下,旅游人都表示在疫情结束后考虑往黎里发团。华叔的这次直播同业的影响力巨大,相当于用最低的成本,召开了一次同业推介会,而互动效果则是比推介会要大的多。同为旅游人的苏州“环球麦游”直播内容,则是抓住了黎里江南古镇亲子研学的焦点,通过江南母子情景剧的方式,加以提炼直播,让黎里古镇研学这一推广不断放大。

本次活动中,也邀请到了网络旅行节目《飞常旅行》的导演彭飞,他也用自己“导演视角”,拍摄记录下“黎里古镇”的风貌,通过“抖音”短视频的方式,向网民们展现一个不一样的“心里、梦里、黎里”。

这次疫情期间黎里古镇的网络“云推广”,与传统的网红直播宣传最大的不同,则是更加强用同一种方式,覆盖到普通市民游客,以及旅游行业从业人员。用短视频这种推广方式,以达人视角和艺术视角不同角度来展现目的地的美。黎里古镇通过这样的宣传,相信在疫情结束后,一定会拥抱属于自己高速发展的“黎明”!

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